1. 首页
  2. 足球比分

股价缩水90%!陈欧的聚美优品,能否重拾初心?

来源:财经早餐

“你嘲笑我一无所有,不配去爱,我可怜你总是等待;

你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。

...

我是陈欧,我为自己代言。”

凭借这则1分39秒的视频广告,2012年,陈欧刚认证一个月的新浪微博,粉丝数由100万涨到154万,同一时间,各式为自己代言的“陈欧体”席卷整个互联网。

沿用马云为阿里巴巴代言的营销策略,陈欧走出的这条“网红路”使聚美优品在电商界崭露头角。

01

相互成就

2010年,27岁的陈欧,从斯坦福大学毕业后回国创业,摸索出了专注女性美妆的门路,创办了团美网(聚美优品前身),网站涵盖许多国际知名品牌,每天推荐几百款热门化妆品,并以远低于市场价折扣限量出售。

2011年3月,聚美优品成立不到一年总销售额突破1.5亿,同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的投资。

2012年聚美优品借着“陈欧体”的风靡进入了爆发式的增长。据当年Alexa数据显示,一个月内,聚美优品的UV(独立IP)访问量由100万数倍往上翻,UV每天近400万,一天有20多万个订单。

之后,陈欧又马不停蹄参加各类综艺,《天天向上》《非你莫属》《快乐女声》,只要是能增加曝光度,无处没有陈欧的身影。

“高富帅+成功企业家”标签的陈欧一时之间在微博积累了大批粉丝,聚美优品也在电商界突出重围。2014年,陈欧带领聚美优品敲响纽交所上市的钟声,成为纽交所220年来最年轻的上市公司CEO。

可以说,聚美优品成就了微博大V陈欧,陈欧也成就了聚美优品。

02

相互拖累

不过好景不长,以“保证100%的化妆品正品货源”的聚美优品,在上市之后,遭遇了假货风波,其供应商祎鹏恒业假造服装和手表,遭到了八家律所起诉。

电商的核心是产品,产品出了问题,失去用户信任,再怎么尽力挽回都无济于事。没有流量,就没有商业模式,聚美一度陷入了经营困境。为了规避一损俱损的悲剧,陈欧开始了多元化之路。

不把鸡蛋放在一个篮子里是没错,但是陈欧的多元化完全跑偏了。

2015年,聚美进军母婴市场投资宝宝树,2018年宝宝树上市聚美大赚了一笔。宝宝树虽说是母婴市场,同属电商平台与聚美优品还有些关系,但是接下来的投资就令人摸不着头脑。

短视频风生水起之时,陈欧开始做起了短视频,彼时,上线了一个app,叫做“刷宝”,主要通过刷视频领取红包的方式吸引用户,一度登上App Store免费榜第一名。但最终因为刷视频赚的元宝无法提现遭到很多用户的投诉。

2016年,聚美涉足影视行业,但是除了《温暖的弦》播放量还算不错以外,其他影视剧未见好的“收成”。

2017年5月,陈欧通过旗下的控股公司,以3亿元增资扩股的形式,取得"街电公司"60%股权。陈欧称,投资街电是为了增加流量。

2018年,街电的使用用户超过8000万,的确收获了一批流量,但是主业电商却始终一蹶不振。

2018年,聚美优品总营收为42.89亿元,同比下降26.27%。

到如今,五年里,聚美优品的股价出现断崖式下跌。从2014年5月的IPO开盘价27.25美元/股,到2019年7月10日收盘价2.41美元/股,股价缩水超90%。

与此同时,陈欧的名气与其公司的股价一般一路下降。

2018年,坐拥4000多万粉丝的陈欧,比马云粉丝还要多出近2000万,然而当年陈欧发的微博,绝大多数评论不超过2000。2019年的微博时不时的蹭热点,转发数大多不超过两位数,而一旦有抽奖、发券等活动,粉丝互动又可以超10万。

细看起来,这个4千万的微博大V貌似已经“过了气”。

曾经的相互成就变成为了相互拖累。

03

重拾”初心“或很难

现在无论京东、天猫还是网易考拉在海淘方面都做的风生水起,这说明,聚美优品当年的战略导向是对的,如果能一直遵从初心,到现在可能也是不容小觑的电商大佬。

3月22日,艾媒咨询发布了《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示,2018年,网易考拉以27.1%的市场份额占据榜首,天猫国际和海囤全球分别以24.0%以及13.2%的市场份额紧随其后。

面对海淘市场如此强劲的对手,又背负“假货潮”,聚美优品若重拾初心寻求在海淘市场分一杯羹想必很难。

聚美优品的未来将何去何从,不仅看客迷茫,可能连陈欧本人都没有方向。

不过,只要没跌入谷底,都还活着,活着就有希望...

如涉及版权请告知删除,我们对文中观点保持中立,仅供参考、交流之目的

本文来自投稿,不代表本人立场,如若转载,请注明出处:http://www.tag-wine.com/a/97593.html