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墨迹天气困局:"不会卖"VS"用完即走

墨迹天气自在2016年提交招股书以来,一直未能成功上市。其盈利模式单一,用户粘性低的问题始终未能找到解决办法;“软件免费+硬件盈利”模式也遭失败。近日墨迹天气又被曝出违规收集用户个人信息,被网信办通报整改。

近日,APP专项治理工作组发布了《关于督促40款存在收集使用个人信息问题的APP运营者尽快整改的通知》。其中墨迹天气等APP被调查出存在个人信息收集使用方面的问题,并被要求进行整改。

墨迹天气庞大的用户群都有种“不仅被监视天气,还被监视信息”的惶恐感。发现网就此事向墨迹天气发出采访函进行询问,但截稿前,墨迹天气仍然没有回复。

墨迹天气是当前安卓和IOS应用商店排名均为第一的天气类APP,但“天气是用户的刚需,而墨迹天气不是。”有业内人士称,面对市场上天气类APP以及手机自带的天气预报功能的冲击,且用户对个人信息安全的重视程度不断加强,墨迹天气出现这样的负面消息,被用户“抛弃”的概率会加大,这对于本来就欠缺盈利能力的墨迹天气来说,无疑是雪上加霜。

用完即走,墨迹天气的广告没人看?

微信之父张小龙曾说,“好的产品用完即走”。但对于墨迹天气来说,“用完即走”就意味着广告没人看。

目前移动工具类应用的盈利主要来源于广告导流,变现方式较为单一。面对数量庞大的用户规模,如何在用户明确的功能性需求下开拓出新的商业变现模式,是移动工具类应用有待解决的问题。

苹果安卓平台用户月/日均停留时长趋势图

由招股书可见,在报告期内,墨迹天气的用户日均停留时长在两分钟左右。对于以广告导流为主要赢利点的企业,2分钟左右的时间带来的收益十分有限,如何提高用户粘性以及停留时长是墨迹一直在思考的问题。

面对“即用即走”的困局,墨迹天气为此做出了很多努力,推出了时景社区服务,为用户提供气象信息的实时分享互动平台,旨在让用户在时景社区内以图片的形式分享自己周边的天气状况。然而,有专业人士指出:没有人会把天气作为兴趣,更不会想要在移动工具类APP中分享动态。因为在用户的潜意识里,墨迹天气仅仅是一款用来查天气的工具,仅仅会在早上出门前花费几十秒看看,闲暇之余再打开的次数简直是微乎其微了。

空气果销量惨淡,“软件免费+硬件盈利”模式失利

在盈利渠道以及产品创新上,墨迹天气一直在寻找新的出路。2014年后,墨迹天气陆续推出了“空气果”以及“空气果1S”等系列硬件产品。空气果是一款可以和墨迹天气APP关联的智能硬件产品,只需通过墨迹天气APP轻轻一按,即可了解家里的温度、湿度、CO2、PM2.5空气指标,然后及时采取措施。

空气果宣传图(来源:空气果官网)

近年来,人们对空气质量越来越重视,空气果看似很符合市场需要。然而,作为一款智能检测空气的硬件产品,其存在的最大BUG就是:光检测,不净化。只能检测PM2.5却不能净化的机器,却卖到了999元的高价,实在是让大部分消费者难以接受。墨迹天气之后推出的几款空气果系列产品,都没有在市场上掀起多大波澜,很快就在市场中消失了。

有专业人士称,空气果虽然符合“雾霾经济学”,有很大的市场空间,然而空气检测的仪器并不是刚需,检测到空气中PM2.5、温度以及湿度等数据出现异常后,并没有一些净化措施予以解决。而同期发布的小米、豹米等品牌的空气净化仪均含有净化空气的功能,空气果的竞争力明显不足。

空气果的失利也就意味着墨迹天气在“软件免费+硬件盈利”模式的失败。

进军新领域,墨迹艰难转型

近日,春秋航空与墨迹天气签署合作协议,墨迹天气将为春秋航空提供更精准、更具针对性的气象服务解决方案。

气象是交通管理中十分重要的因素,经常会有因天气原因导致航班取消或者延误的现象,航空公司损失极大。航空领域的气象需求时效短、内容细、精度高、信息快,墨迹天气通过精确到分钟的气象数据监测,帮助航空公司避免在气象方面受到影响。

之前,墨迹天气的B端服务的领域还有外卖、快递、汽车等业务。墨迹天气能否通过B端+C端创造新的赢利点,我们还需拭目以待。(发现网记者罗雪峰 左星月)

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